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2014-01-04 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)網(wǎng)??作者 : 胡彬
活動(dòng)背景
自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，正大廣場(chǎng)一直秉承“利國(guó)、利民、利企業(yè)”的“三利”商業(yè)哲理，在努力為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)娛樂及購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，不忘肩負(fù)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任，始終視企業(yè)社會(huì)責(zé)任為己任，并堅(jiān)持履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，尤其關(guān)注特殊少年兒童群體的成長(zhǎng)。
2013年，正值正大廣場(chǎng)開幕11周年之際，同時(shí)，又適逢致力于為全球智障人士服務(wù)的國(guó)際特殊奧林匹克成立45周年、2007上海特奧世界夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)成功舉辦6周年。在此契機(jī)下，正大廣場(chǎng)特別推出“愛在正大”公益品牌，以更好地推進(jìn)公益事業(yè)。
同年5月，正大廣場(chǎng)開始籌備“冠軍鴨勇闖黃浦江”漂流大賽系列活動(dòng)，希望以創(chuàng)新方式喜迎周年慶，喚起公眾的天真樂趣與善良意愿，促進(jìn)公益事業(yè)發(fā)展。確定了采用與商場(chǎng)租戶、贊助商聯(lián)動(dòng)，與消費(fèi)者互動(dòng)參與以增強(qiáng)活動(dòng)趣味性，借助企業(yè)、政府、NGO非政府組織及媒體的合力共同提升品牌形象的運(yùn)作模式。同時(shí)，制訂了詳細(xì)地參賽規(guī)則、“冠軍鴨”成對(duì)認(rèn)購(gòu)方式及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，以吸引公眾關(guān)注特殊少年兒童，為慈善奉獻(xiàn)愛心，并與《東方早報(bào)》、《I時(shí)代報(bào)》、《地鐵鋒尚》、《Orange橘子》、騰訊大申網(wǎng)、樂視網(wǎng)達(dá)成媒體合作，全方位報(bào)道活動(dòng)進(jìn)程，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)。
“冠軍鴨勇闖黃浦江”漂流大賽系列活動(dòng)包括三場(chǎng)主要活動(dòng)：9月15日漂流大賽啟動(dòng)儀式、10月5日漂流大賽及10月20日關(guān)愛特殊兒童融合活動(dòng)。期間，配合有不同形式的系列趣味活動(dòng)：周末人偶互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)涂鴉大賽、賽后展示等。此次活動(dòng)形成兩大亮點(diǎn)：
1、“冠軍鴨”：a) 形象上，以聞名世界、象征勇氣的小黃鴨為藍(lán)本，以上海特奧運(yùn)動(dòng)員為靈感，胸前佩戴特奧冠軍金牌，呼吁人人向特奧運(yùn)動(dòng)員學(xué)習(xí)，成為生活中的冠軍;b) 形式上，以2只為單位進(jìn)行認(rèn)購(gòu)，本著Live Unified, Play Unified的理念，象征智障人群與非智障人群融合手拉手，創(chuàng)建更具包容性的社會(huì)氛圍;c) 功能上，以慈善募捐為目的，公眾認(rèn)購(gòu)冠軍鴨支持特奧事業(yè)，并有機(jī)會(huì)參加獎(jiǎng)金豐厚的冠軍鴨漂流比賽。
2、“冠軍鴨”漂流大賽是有史以來(lái)首次在黃浦江上進(jìn)行的公益漂流比賽，引發(fā)了眾多公眾的關(guān)注。
啟動(dòng)儀式
2013年9月15日，正大廣場(chǎng)“愛在正大”公益品牌首個(gè)項(xiàng)目——“冠軍鴨勇闖黃浦江”愛心漂流大賽啟動(dòng)儀式在正大廣場(chǎng)三樓黃金大道順利舉行。正大廣場(chǎng)高層、國(guó)際特殊奧林匹克官員、政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體代表和往來(lái)顧客共同見證了此次愛心創(chuàng)舉的正式啟動(dòng)。
儀式現(xiàn)場(chǎng)，以“愛·相約黃浦江”為主題的短片向來(lái)賓回顧了正大廣場(chǎng)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的歷史尤其關(guān)愛特殊少年兒童群體的善舉，同時(shí)借助視頻介紹了另一主辦方國(guó)際特殊奧林匹克成立45年來(lái)為全球2 億智障兒童和成年人常年參與奧林匹克式的體育訓(xùn)練及競(jìng)賽創(chuàng)造條件和機(jī)會(huì)，為他們提供展示自我的舞臺(tái)。同時(shí)，特別嘉賓——2007上海特奧世界夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)形象大使、特奧冠軍——馮吉上臺(tái)與主辦方領(lǐng)導(dǎo)共同揭開了“冠軍鴨”神秘面紗。
現(xiàn)場(chǎng)公布了認(rèn)購(gòu)“冠軍鴨”的三種方式，“成對(duì)認(rèn)購(gòu)”機(jī)制同時(shí)也是為了鼓勵(lì)公眾成為身邊和社區(qū)中特奧運(yùn)動(dòng)員的融合伙伴，在與智障人士的交流、比賽和分享中，展現(xiàn)每個(gè)人的冠軍風(fēng)采。
漂流大賽
2013年10月5日，正大廣場(chǎng)攜手國(guó)際特殊奧林匹克、上海市特奧委員會(huì)、上海特殊關(guān)愛基金會(huì)，在相關(guān)政府部門支持下，共同發(fā)起的“冠軍鴨勇闖黃浦江”愛心漂流大賽在黃浦江畔隆重舉行!這也是有史以來(lái)首次在黃浦江上進(jìn)行公益漂流比賽。
隨著2007上海世界夏季特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)形象大使、特奧冠軍馮吉，國(guó)際特殊奧林匹克東亞區(qū)總裁兼總經(jīng)理顧抒航女士，上海市特奧委員會(huì)主席、上海特殊關(guān)愛基金會(huì)執(zhí)行副理事長(zhǎng)施德容先生，正大廣場(chǎng)副總裁韓云峰先生，正大廣場(chǎng)助理副總裁王彥欣女士，正大廣場(chǎng)助理副總裁唐有為先生共同啟動(dòng)比賽，1萬(wàn)多只胸前佩戴著特奧金牌的“冠軍鴨”被統(tǒng)一投放入黃浦江中，借著江流而下，在規(guī)定賽道中漂流，你爭(zhēng)我趕。在全程視頻跟拍、館內(nèi)屏幕同步直播和現(xiàn)場(chǎng)民眾媒體共同見證了一、二、三等獎(jiǎng)的角逐和出爐。
活動(dòng)當(dāng)天，正大廣場(chǎng)館內(nèi)三樓黃金大道上，與漂流比賽同期舉行的精彩表演和互動(dòng)游戲，以及全程、真實(shí)和近距離的現(xiàn)場(chǎng)直播讓消費(fèi)者駐足關(guān)注。來(lái)自上海市浦東新區(qū)輔讀學(xué)校的特奧運(yùn)動(dòng)員們蒙上雙眼，在家長(zhǎng)的指導(dǎo)下，為小黃鴨胸前貼上特奧金牌;消費(fèi)者踴躍上臺(tái)參與“我心中的冠軍鴨”畫板創(chuàng)作和“冠軍鴨拼圖賽”等主題游戲;更有智障人士進(jìn)行文藝表演。
正大廣場(chǎng)通過(guò)此次公益創(chuàng)舉籌集善款，正大廣場(chǎng)通過(guò)此次公益創(chuàng)舉籌集善款，共向特奧運(yùn)動(dòng)捐贈(zèng)50萬(wàn)元人民幣。所有善款將經(jīng)由上海特殊關(guān)愛基金會(huì)進(jìn)行統(tǒng)一管理，用于未來(lái)在中國(guó)開展的各項(xiàng)特奧活動(dòng)。
融合活動(dòng)
2013年10月20日，正大廣場(chǎng)攜手上海市浦東新區(qū)輔讀學(xué)校共同舉辦的公益融合活動(dòng)在正大廣場(chǎng)三樓黃金大道溫馨舉行。來(lái)自上海市浦東新區(qū)輔讀學(xué)校的數(shù)名特殊兒童在家長(zhǎng)和志愿者的陪同下參與各類趣味游戲，度過(guò)了開心的一天。融合活動(dòng)旨在為智障和非智障人士提供共同協(xié)作的機(jī)會(huì)，創(chuàng)造讓所有參與者平等對(duì)話、增強(qiáng)自信、建立友誼的平臺(tái)，在游戲中鼓勵(lì)特殊小朋友們?nèi)谌肷鐣?huì)，在游戲中讓志愿者學(xué)會(huì)愛和包容。
此次開展針對(duì)特殊少年兒童的公益融合活動(dòng)，是正大廣場(chǎng)“愛在正大”公益品牌的持續(xù)實(shí)踐，亦為十一期間“冠軍鴨勇闖黃浦江”愛心漂流大賽系列活動(dòng)畫上完美句號(hào)。“正大廣場(chǎng)希望感召更多愛心人士加入到關(guān)愛特殊兒童成長(zhǎng)的隊(duì)伍中，也希望在日后不遺余力推動(dòng)‘愛在正大’不斷深入的過(guò)程中，聯(lián)合更多社會(huì)力量為公益事業(yè)做出貢獻(xiàn)，”正大廣場(chǎng)助理副總載唐有為先生表示。
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